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好搜更名360搜索 重启域名so.com背后的逻辑是什么?

时间:2021-03-28 11:15:37    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

https://news.ename.cn/yumingyingyong_20160202_102995_1.html

  易名科技(eName.cn)2016年2月2日讯,
微信为什么不叫“腾讯微信”?
淘宝商城为何要改叫“天猫”?
简单来说答案就是:每一个子品牌的名称都是主品牌战略导向下的产物。而昨日将好搜搜索更名360搜索,重新启用域名so.com的360公司,似乎正在进行一场大型的品牌升级战略活动。

好搜更名360搜索 重启域名so.com背后的逻辑是什么?——【域名:网上一块地】【域润:土地价值升值】——九弟新媒体设计咨询有限公司

图:360搜索

  在论述360背后的逻辑之前,小编想先捋顺一下360搜索的品牌更迭过程:
  2012年8月16日,奇虎360推出综合搜索,初期采用二级域名so.360.cn上线,整合了百度搜索、谷歌搜索内容,短短10天后获得10.22%市场份额,成为“中国互联网第二大搜索引擎公司”。  
  2012年8月31日,360综合搜索正式启动独立域名360sou.com和360so.com,品牌为“360搜索+”,其中360sou.com为主域名。
  2012年9月21日,360搜索正式启动独立域名so.com。该域名同此前360公司收购的sou.com和sou.cn一样,由易名科技帮助其成功收购。so对应中文“搜”,s代表着安全(safe),o代表这开放(open),两者结合就预示着网络时代到了注意安全和更多开放的时代。
  2015年1月6日,360搜索正式推出独立品牌——好搜,新品牌名和LOGO于2015年1月6日起正式启用,同时域名haosou.com上位,用户登陆原域名so.com后将自动转跳到新域名。
  2016年2月1日,好搜搜索更名为360搜索,域名也从haosou.com,切换为更易记忆、更易输入的so.com。
  从中我们可以看到,360搜索整个品牌的定位经历了“依附于360”到“去360化”再到“回归360”的过程。很明显,不同于腾讯和阿里要将微信、天猫等子品牌成功独立,360公司似乎正在进行品牌统一化的工程。
  除了搜索业务品牌的回归,360公司在不久前还聘请了TFBOYS代言360手机助手,签下王凯作为手机代言人,对外一致称“360手机”,以期带来更多品牌协同价值和消费者认同。这一系列动作昭示着360公司正在构筑以360品牌为标识的强大帝国。
  那么,在这一过程中,360公司会考虑些什么?
  一、域名
  品牌的升级往往伴随着新域名的启用,比如谷歌的 abc.xyz、乐视的 le.com。那么域名 so.com 和 haosou.com 究竟哪个更好,恐怕“一千个用户心中有一千个哈姆雷特”。单从两个域名本身来比较,so.com 的身价自然是要甩 haosou.com 好几十条街。但不要忘了,域名的应用还要考虑到用户的习惯以及与品牌的对应性。
  当360搜索还叫“好搜”的时候,双拼域名haosou.com直接对应“好搜”二字,符合大多数中国人的思维习惯,而so.com虽是简短易记的极品2字母域名,但是在英文上表示的是“所以”的意思,中文上“搜”这个含义也只能靠谐音,略显牵强。

图:好搜

  然而兜兜转转了一圈,360公司还是选择了360搜索而放弃好搜,这个时候so.com的优势也显现了出来。它可谐音其宣传语“so.靠谱”,更兼简洁凝练,易于记忆输入的优势,更重要的是,域名so.com在气势上可以盖过搜狗(sogou.com)、搜狐(sohu.com)等品牌,这也是so.com最显而易见的霸气之处。
  此外,2012年时周鸿祎曾在微博上发起投票,调查so.com、sou.com、qihoo.com、360so.com以及360sou.com等域名的用户支持率。当时共有21220人参与投票,域名so.com获得了41.4%的支持率,成了众望所归的域名。既然乐视视频可以用le.com,360搜索又何必放着so.com不用而继续使用haosou.com呢?
  二、习惯记忆与口碑传播
  营销战略家杰克·特劳特说过:每个品牌在用户心中都有一个关键词。正如在大多数人的记忆习惯里“百度=搜索”、“腾讯=聊天”、“阿里=卖东西的”,360在广大用户心中的关键词恐怕就是“杀毒软件”。
  杀毒的要搞搜索,刚开始大家都没太在意,以为又是一个流氓捆绑服务。这也是当初360搜索改名叫好搜,在品牌上淡化与360之间的关系的原因之一。但事实证明这一招恐怕不行,可能还不如用360这个深入人心的品牌来提高搜索引擎的口碑和影响力。
  综上,重塑一个品牌不仅意味着要大打广告、做推广,稳定老用户,吸引新用户,还意味着之前几年所做的宣传可能要重新来过。360公司此次将好搜搜索更名360搜索,重新启用域名so.com,就是要让旗下品牌回归,通过360本身的口碑来扩大其子品牌的影响力,构筑一个360王国。
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